Durch die zunehmende Professionalisierung im Sport sind die Hürden für Start-Ups, kleine und mittelständische Unternehmen oder Freiberufler, sich im Sponsoring zu engagieren, sehr hoch. Darüber hinaus fehlt es oft auch an entsprechenden Angeboten auf Seiten der Vereine.

So haben die ortsansässigen Unternehmen wie z.B. der Fleischer, Bäcker, Architekt, Zahnarzt oder kleinere Handwerksbetriebe gar keine Chance, sich als Sponsor bei ihrem Verein zu engagieren. Diese Unternehmen stellen die eigentliche Basis eines jeden Vereins dar, welche insbesondere aufgrund hoher Identifikation auch in schlechten Zeiten zum Verein stehen. Diesen Firmen muss mehr denn je, die Möglichkeit gegeben werden, ihren Verein zu sponsern.

Microsponsoring ist der Schlüssel dafür. Kleinen und mittleren Unternehmen wird es ermöglicht, sich als Sponsor des Vereins zu engagieren. Zugleich werden die sportliche Leistungsfähigkeit der Lizenzmannschaften, die Infrastruktur, der Gesamtverein, der Breiten- und Nachwuchssport sowie CSR-Projekte dadurch gefördert.